大陸手機產業 上等平價 趨勢將掀起大陸手機芯片市場新戰局

　　手機市場競爭白熱化

　　大陸智能手機市場面臨快速淘汰賽，除蘋果主推少數款旗艦機型外，其它手機只要推新手機，舊款手機勢必要殺價15%至20%，同時又要透過舊機升級款維持高單價的產品價格策略。

　　拓墣指出，今年大陸智能手機市場主推售價1千元（人民幣，下同）的千元機，明年又將出現售價100美元機，千元機滲透率也將從今年18%增加到明年24%。

　　目前大陸智能手機市場兩極化趨勢日益明顯，一為蘋果、三星，走高價路線吸引**消費族群，另一則是為數眾多廠家，推出品牌式樣多的智能手機，走千元機的低價路線。

　　拓墣指出，目前高通、聯發科都已推出針對智能手機的公板，其中高通更祭出QRD（Qualcomm Reference Design）生態系統計劃，但能借力高通QRD的廠商仍以“中華酷聯”等大陸1線品牌大廠為主，更多2、3線以及白牌業者則青睞聯發科與展訊方案。

　　聯發科搶攻TD市場

　　今年展訊已站穩TD-SCDMA智能手機芯片市場，明年能否同樣立足WCDMA智能手機芯片市場，變量仍多。而聯發科除求站穩WCDMA智能手機芯片市場外，勢必需要彌補在TD-SCDMA芯片方面的不足，以應對展訊在WCDMA智能手機芯片市場的企圖心。

　　實際上，高通也已經迅速推出TD-SCDMA的公板芯片，使得智能型芯片市場競爭更顯白熱化。

　　聯發科法說會曾揭露，TD雙核心芯片6517已獲中移動入庫測試，包含華為、中興與聯想等客戶，皆將在第4季進入量產，將帶動聯發科TD芯片出貨量攀升，并預期將增加明年TD規格比重。

　　拓墣預估，今年大陸低價智能手機市場需求為8460萬支，預計明年將達到1億5360萬支，年成長率高達81.56%；今年大陸智能手機相關芯片市場規模約88.96億美元，明年達到109.89億美元，年成長率23.53%。